好品山东丨不要学卡萨帝做产品,要学习其 [复制链接]

齐鲁晚报记者王赟

4月15日，第二十三届中国专利奖评选结果公示，十项外观设计金奖家电业仅获一席，获奖的卡萨帝银河挂式空调，除了外观造型出圈，还巧妙地融入用户需求，实现了功能创新。据悉，这已经是海尔智家拿下的第七个外观设计金奖，创下了行业纪录，而每一件获奖作品也都在设计巧思之外，兼具创造性与实用性。

同日晚19时，山东家电消费节首场重磅活动——卡萨帝舒适家装节大型主题直播火热开启。据悉，本场活动由山东省商务厅指导，山东省家用电器协会和山东海尔分公司承办，齐鲁晚报·齐鲁壹点协办，首创行业AR沉浸式直播形式，以“跨越时空，为你而来”为主题，为全省消费者带来一场钜惠盛宴，截至4月15日21时30分，本场直播在齐鲁壹点App、海尔智家、微博、百度、今日头条等各平台的观看总量已近百万人次。

谁能复刻“卡萨帝”？努力的卡萨帝，今年16岁的花季，年收入亿，1W+高端市场份额40%以上的占比，36％是连续5年复合增长率，卡萨帝：允许仿，不许超。这背后是怎样的“智慧”？

不要学卡萨帝做产品，要学着做品牌

品牌高级感，主要来自硬核科技。就拿此次获外观设计金奖的卡萨帝银河挂式空调来说，三棱式造型在美学设计上吸睛十足。它将客厅、卧室中普遍出现的方形、直线元素与1:1分割比例融入整机设计，能够匹配各种各样的家居空间。另外，三棱式的侧面形态活泼不失稳定感，能够满足用户的个性化需求。当然，这样的设计并不只是为了在造型上“出圈”，更多是从功能性上出发，为用户打造更舒适的使用体验。三棱式设计打破传统的单一送风，通过打造°面板倾角改变内部空气走向，同时在机身水平风口的下方增设垂直风口，实现了“水平”和“垂直”双向送风。这样一来不仅消除了送风盲区，避免空调直吹人体，还能实现全屋匀温不留死角，不管在空调附近还是在房间较远的角落都能吹到舒适风。还有往届的获奖产品，卡萨帝双子云裳洗衣机首创分区洗设计，实现了双筒洗功能，让用户避免了衣物混洗交叉感染等问题。而另一款获奖产品卡萨帝云鼎空调则针对婴幼儿、孕产妇不敢吹空调的问题，打造了贯穿式矩形出风口，可多吸收20%自然风，让用户享受更柔和、健康的送风体验。

对于家电行业来说，不管是外观设计创新，还是功能创新，用户需求都是核心要素。海尔智家坚持从用户需求出发，在洞察用户痛点的基础上进行产品创新设计，为用户创造更多价值。另外对行业来说，整体增速趋缓的情况下，海尔智家通过艺术设计理念与功能创新相结合来打造差异化，为品牌不断赋予活力的同时增强了品牌竞争力。

山东省家用电器行业协会会长田占*在观看完15日的行业首个AR沉浸式直播后给予了高度评价，他向齐鲁晚报记者表示，疫情下使用先进的融媒体技术手段，让广大消费者足不出户沉浸式赏家电，这是齐鲁晚报齐鲁壹点和品牌联手做出的一次可贵的创新探索。他认为，卡萨帝产品符合了消费升级下的大众消费趋势，特别是直播中展示的健康、智能、环保等产品卖点深入人心，希望家电企业多多生产这类代表行业发展趋势的产品，助力智慧家居生活升级。同时，田会长也建议全行业都应借鉴和应用这一先进的AR直播形式，通过内容场景化打造，精准对接用户，展示产品，提升销量和品牌形象。

不要学卡萨帝做产品，要学着坚持原创

无论是推出原创科技还是换道场景路线，卡萨帝一直都在创行业之先，这都源于心心念念离用户更近。

行业都希望能够复刻卡萨帝的成功，打造出下一个像这样高均价、高增长的全球品牌。但是，复盘卡萨帝走过的每一步，便知其所以然——

十六年前，年，当家电行业以低价产品大打价格战的时候，卡萨帝率先布局高端市场。年，当市场上的玩家，声嘶力竭要杀入高端的时候，卡萨帝已换道“场景品牌”。

卡萨帝借力海尔在全球建立29个制造基地，健康家电高科技，助力智慧家居生活再升级。海尔设计团队在全球建立八大设计中心，分布于欧、美、日、韩、印等地区和国家，整合全球设计资源服务用户。团队汇集国际一流创新成员，涵盖了设计学、广告学、心理学、材料学等专业精尖人才，创新成果持续引领行业设计潮流。

看似追求无感美学，实则还原生活本味，不落窠臼的个性主张都是因“势”而动。

来看一个细节：卡萨帝冰箱有一个“食材智慧管夹”的功能，可以主动识别牛肉、羊肉、猪肉、鱼鲜、燕窝等8类食材，将食材种类、存储日期、储存舱室等信息实时上传至冰箱智慧系统和手机端；冰箱会感知食材状态，并主动调整细胞级冷冻极速制冷模式；系统会动态监控食材保质期并提醒用户及时食用，如果食材快要“断粮”了，冰箱会主动下单、及时补给。

用心背后是贴心，贴心背后方可谈野心——卡萨帝希望成为用户的智慧家庭管家。

回顾中国家电产业近四十年的发展历史不难看出：从技术、设备、工艺引进到消化吸收、自主创新，模仿就一直存在。

年，卡萨帝率先在行业内推出了“清洁空气洗”概念。年11月，卡萨帝“空气洗”洗衣机正式面世，而市场上产品纷纷标配“空气洗”且参差不齐的当下，年，卡萨帝率先推出“养护空气洗”洗衣机……

提前换道场景的卡萨帝，为用户准备好了覆盖衣、食、住、娱等不同场景的高端智慧生活方案。